Prema podacima istraživačke kuće Omdia, evropsko tržište pametnih telefona u 2025. godini palo je za jedan posto, na 134,2 miliona isporučenih uređaja. Godinu su obilježili slaba potražnja te nove regulative vezane za ekodizajn i standard USB-C. Uprkos blagom padu, tržište je ostalo izrazito konkurentno, a pet najvećih proizvođača povećalo je zajednički tržišni udio.
Samsung je zadržao vodeću poziciju sa 46,6 miliona isporuka. Prva polovina 2025. bila je slabija zbog izostanka serije Galaxy A0x, no oporavak je uslijedio u drugom dijelu godine, potaknut sniženim modelom Galaxy A16 i stabilnom potražnjom za Galaxyjem A56, najprodavanijim modelom u Evropi 2025. godine. Apple je zabilježio rast od šest posto, na 36,9 miliona uređaja, i dostigao rekordni udio od 27 posto. Potražnja je bila snažna među potrošačima i poslovnim korisnicima, a prodaju su predvodili iPhone 16, iPhone 16 Pro Max, iPhone 17 te iPhone 16e. Model 16e uvrstio se među Appleove uređaje s najvećim brojem isporuka, ponajviše zato što je zamijenio iPhone 14 i starije modele povučene krajem 2024. godine zbog porta USB-C.
Xiaomi je ostao treći sa 16 posto udjela, iako su mu isporuke pale jedan posto, na 21,8 miliona. Poziciju je uglavnom zadržao zahvaljujući seriji Redmi u budžetskom segmentu. Krajem godine njegova nova maloprodajna strategija, uključujući otvaranje dodatnih lokacija za Xiaomi Store i širenje ekosistema proizvoda, stigla je i na evropsko tržište.
Motorola je ostala četvrta, uz pad isporuka od pet posto, na 7,7 miliona. Nakon slabijeg početka godine, druga polovina donijela je oporavak, uključujući dvocifreni rast u četvrtom tromjesečju. Ekspanzija u Poljskoj, Italiji, Španiji i Ujedinjenom Kraljevstvu doprinijela je tom rezultatu.
Honor je prvi put ušao među prvih pet u Evropi s rastom od četiri posto, na 3,8 miliona uređaja. Rezultat je u velikoj mjeri povezan s pristupačnom serijom X i strategijom jačanja odnosa s ključnim prodajnim partnerima.
Prema riječima analitičara Runara Bjorhovdea iz Omdije, rast zajedničkog udjela najvećih proizvođača potvrđuje važnost obima poslovanja za dugoročni uspjeh u regiji. Ipak, konkurencija u prodajnim kanalima ostaje intenzivna, što otvara prostor i za manje brendove s jasnom diferencijacijom. Kao primjere naveo je Vivo, londonski Nothing i amsterdamski Fairphone, koji su ostvarili visok dvocifreni rast uprkos izazovima.
Za ovu godinu ključni rizik predstavlja neizvjesnost oko cijena memorije i mogućih poremećaja u snabdijevanju. Evropa je u 2025. godini činila 10,8 posto globalnih isporuka, pa ostaje pitanje koje će tržište proizvođači prioritizirati u slučaju rasta troškova ili nestašica. Očekuje se da će najveći brendovi biti otporniji zahvaljujući širini portfelja i cjenovnih segmenata, dok će ostalima balansiranje između regija biti presudno. Istovremeno, veliki premium segment i relativno manje cjenovno osjetljiv masovni segment čine Evropu dugoročno atraktivnom, uprkos kratkoročnim izazovima, piše BetaNews.
Kontakt sa portalom Zenicablog možete ostvariti:
email: [email protected]
Viber poruke: +387 60 355 8888
Facebook Inbox: https://www.facebook.com/Zenicablog/
Twitter: https://twitter.com/Zenicablog2010
